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教你如何更好提升字體創意設計

 
 

我認為設計師在著手「字體的創意設計」時,可以從三個方面去思考:

1. 圖形創意

圖形創意是我們最容易關注到的點,也是體現我們設計能力和創意重要環節。圖形創意有哪些方法可循,后面會詳細列舉。

2. 字形結構

進行圖形化設計的基礎畢竟是「文字」,它仍然需要傳達字面信息,這就關系到閱讀性以及字體的美感,所以我們需要從漢字的造字原理和結構出發,分析字形結構和視覺感受。

3. 情感表達

這點毋庸置疑,準確表達字體的情感,突顯主題特征,從而吸引用戶,產生情感上的共鳴,這是檢驗設計方案是否優秀的重要指標。

下面我逐一展開分析。

圖形創意

圖形創意是字體創意設計的直觀體現,假如不需要圖形創意,那我們可以節省大把的時間,直接選擇一款現有字體就足夠了。既然需要「創意」,那有哪些方法能幫助我們發散思維,提煉出驚艷的創意構想?我總結了以下幾種設計手法(結合了電影海報案例):

1. 筆畫裝飾

裝飾和強化字體的筆畫特征(針對每一個筆畫開頭和結尾進行改造),讓文字的形態特征和主題風格統一,這是設計師使用頻率較高的手法之一。

△  電影《哈利·波特》中文海報局部圖

2. 筆畫繼承

先定義關鍵筆畫的風格特征,再將此特征繼承到同類筆畫上,讓字體形態更統一。

△  電影《降臨》中文海報局部圖

3. 筆畫省略(切割)

根據設計需要,在不影響識別性的前提下,合理的省略(切割)某一部分字體結構,增強形式感和設計感。

△  電影《記憶大師》海報局部圖

4. 筆畫共用

根據畫面的節奏需要,結合字體的結構特征,將原本多個筆畫合并成一個筆畫,一筆多用,文字會更有畫面性。

△  電影《異星覺醒》中文海報局部圖

5. 筆畫替代

結合主題,用能代表主題的物象替代字體的某一個筆畫或者結構,起到畫龍點睛的作用。

△  電影《亞瑟王:斗獸爭霸》中文海報局部圖

6. 其他方法

例如書法字體,手寫體等。

△  電影《蕩寇風云》海報局部圖

以上列舉的只是我們工作中常用的幾種設計手法,但這并非囊括了所有方法,因為圖形化設計的創意是無窮無盡的,而它們可以相互組合,形成新的表現形式,我們在使用過程中可以活學活用,切忌生搬硬套。

字形結構

中國的漢字是由筆畫組成的結構體,所以科學合理的筆畫結構,決定了字體的好壞。我們就從漢字的造字原理和結構出發,分析字形結構。

△  筆畫構成

漢字結構有五大屬性,分別是中宮、重心、字面、字重、字懷。

1. 中宮

中宮是根據古代九宮格的構成原理對漢字進行分割而來的,中宮是九宮的中心部分,中宮的位置是固定的,但是漢字會再結構上有松緊之分。

2. 重心

重心是漢字中心點在縱坐標上的高低位置。

3. 字面

字面是漢字所占字面框的比例大小。

4. 字重

字重是指漢字筆畫的粗細,西文字體筆畫的粗細程度通常也是用Heavy、Light等文字來表達。

5. 字懷

字懷是指字體內筆畫間的留白部分多少。

理解了字體五大屬性的概念,我們會發現:字重會影響字懷的多少,也就是說筆畫粗細會影響負空間(留白),而中宮是相對固定,因為無論字重粗細變化有多大,字的結構松緊是不變的,這好比一個人的胖瘦變化,不會影響他的骨架。所以,字體各個屬性相對獨立,又相互影響,達到視覺上的平衡。

通常來說,一套字體應該有相對統一的中宮、重心和字面,而對于字重和自懷可以存在適當的變化。

回想一下以往的經歷,自己千辛萬苦設計出來的字體創意十足,可總感覺哪里不對,又說不出問題所在,其實大多數情況是因為字體的結構屬性出了問題,可能是中宮的松緊度不一致,字重筆畫安排不夠妥當,或者重心高低起伏…總之,我們在設計改造字形結構時,一定要細致的考究各大屬性之間的平衡和統一。

情感表達

大家常用「字如其人」來評價人的性格和處世風格,這個人字寫的很工整,我們就會聯想到他為人處世也會嚴謹認真,一絲不茍;那個人字寫得飄逸自如,則會聯想到他在生活中一定自由灑脫(不妨參考國共兩位領導人的書法作品)。

歸根到底,字體的情感表達,其實就是通過它的形態所展現出來的人的「主觀感受」。

而情感表達和字形結構有著必然聯系:

中宮的松緊、重心的高低、字面的大小、字重的粗細和自懷的多少,直接影響了字體的形態變化,給人以不同的「主觀感受」!

例如:字重的粗細就能會自然而然聯想到“厚重”和“輕盈”。

總之,我們的字體設計需要打動用戶,引起情感的共鳴,進而引導用戶參與更深入的互動!

設計/思考流程

分析完以上三個關鍵要素,相信大家對字體創意設計有更深刻的理解,現在我們可以進一步解讀這三個關鍵詞:

  • 圖形創意:設計策略
  • 字形結構:設計分析
  • 情感表達:設計目標

這樣我們可以完整的理解「字體創意設計」是什么:

運用圖形創意的設計策略,分析并改造字形結構,提升字體的情緒特征,強調并呼應主題。

如果將這三個關鍵詞顛倒下順序,我們可以整理出一個基本的設計/思考流程:

思考并確定字體的主題和情緒特征,通過分析字形結構,選擇合適的字體字形,提煉出正確的圖像創意策略,最終完成字體創意設計。

 

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