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網絡產品Logo 的分類對比及設計特點總結

 
 

一、常見logo分類

1. 字母/漢字變化型

該種類的 logo 數量還是很多的,比如上面提到的三個。百度糯米以及知乎都是直接使用漢字,作為自己的 logo,而餓了么則是使用英文字母,這種 logo 的優點是辨識度高且和產品的關聯性很強。是一種很實用的 logo。

不過缺點也是有的,和蘋果、微軟等圖形式的 logo 比起來顯得不是那么用心。試想如果所有公司都采用這種方式設計自己的 logo,打開應用市場后將會看到什么?

產品列表的左邊是一列各種字母以及文字組成的 logo,右邊是軟件介紹,硬生生的把圖形界面改成了字符,缺乏美觀的基礎上還有可能導致重復。對于漢字而言重復難度比較大,但是對于英文字母而言,數千家的公司就采用26個字母顯然太容易重復。

當然可以使用多個字母來解決,比如:Adobe全家桶,不過這些應用是作為電腦軟件存在的,如果是手機屏幕,過多的字母顯然不利于提升辨識度。且方形或者圓型的 logo 規范,對于多字母組合也不是很友好。

上圖為 Adobe 官方網站的產品展示,可以看到:Adobe 幾乎都是采用了兩個字母命名的方式,來為自己的產品設計 logo。

2. 圖片型

圖片型的 logo 幾乎是游戲專屬了,其它分類的軟件很少采用這種方式設計自己的 logo,這與游戲的定位有很大關系。

游戲作為娛樂類型的產品,用戶可以忍受其 logo 色彩鮮艷,不是很嚴肅。且這種設計一定程度上還可以增加用戶點擊的概率,不少 logo 都使用了游戲中的人物作為自己的 logo。

而其它類型的產品,尤其是生產類型的產品一旦使用這種類型 logo,很容易給人留下不夠嚴肅的印象,且這種很復雜的 logo,也常常會給用戶該產品是小公司制作,以及該產品很有可能會捆綁很多插件的感覺。

3. 常規型logo

大多數的產品 logo 都是屬于此類,比如:上面的5個 logo,復雜度一般,色彩較少,是最常用的做法,這種形式符合大眾審美。

很多早期的產品以及大廠的產品都采用這種設計風格,顯得比較莊重,是全年齡向的設計。這樣的設計比較保守,不一定很吸引人,但也不會犯錯。

4. 極簡型logo

極簡型 logo 的數量并不多,它不是一種全年齡向的設計,更多針對年輕人,其特點是顏色一般僅僅有兩種且一種是白色。此外線條非常簡單,大多數情況下也很難通過 logo 識別出產品的種類。

這種設計的優勢是可以在很多的 logo 中脫穎而出,畢竟這種設計總體還是很少見的,人總是傾向于發現一堆東西之中不同的那一個。

二、代表性logo解讀

1. 蘋果

關于蘋果商標的解讀很多,而且很多故事和段子也流傳甚廣。這里作者將不去理會那些內容,僅僅說自己的看法。

  • 首先蘋果 logo 顯然是之前分類中的常規型 logo,符合大公司的做法,設計并不是很超前,能夠滿足全年齡段用戶的使用。
  • 其次,蘋果商標在表達內容方面做得很出色,用戶通過這個商標可以很清楚的知道該 logo 是哪一家公司的,辨識度很高。在 logo 的復雜度上,蘋果logo 已經接近了極簡的范疇,是科技感的體現,能夠比較好的展示其科技公司的特點。

至于被咬了一口這個設計,說法很多,但是大多數都是故事,作者認為有可能的原因是為了讓這個圖形不是那么對稱。

大多數的 logo 都是非對稱的,這點和建筑是不同的,對稱的 logo 并不是很好看,缺乏美感。因此蘋果的設計有可能是出于這點考慮,畢竟企鵝的標志還閉著一只眼睛呢。

此外該標志還有一個優勢是作為單色標志,可以隨意改變顏色,無論是什么顏色的都很不錯,這點配色超過三種的 logo 就很難做到了。畢竟不好搭配顏色,無論如何都會看起來很奇怪。

2. 百度

百度的 logo 還是很有意思的,是一個爪印,掌心有個度,整個標志由藍色和紅色共同組成。而在手機APP 中,沒有紅色的部分,僅有這個爪印。某種程度上,這個藍色的爪印可以看做是其 logo。

爪印的寓意很好猜,即探索未知,第一個留下腳印的人象征著探索,符合百度搜索「百度一下,你就知道」的探索向定位。

3. 微信

微信的 logo 是綠色背景的對話界面,綠色寓意著安全溝通。主要圖形是兩個聊天氣泡,這個 logo 可以很清楚的說明該軟件的作用是通訊。

同樣也是采用了不對稱的設計,兩個對話氣泡有層級、大小的區別,應該是出于美觀考慮。

4. WiFi萬能鑰匙

WiFi萬能鑰匙的圖標非常簡單粗暴,直接把無線標志和鑰匙的標志拼接了起來,鑰匙的兩邊是兩個 WiFi 標志。這種圖標的優勢在于簡單易懂,能夠讓用戶直接知道該應用的作用是什么。

這種設計的特點就是讓用戶抵觸心理減小,用戶偏向于選擇自己熟悉的東西,在同質化很嚴重的領域,使用這種 logo 可以減少用戶點擊的顧慮。

總結

綜上所述,雖然 logo 的樣式非常繁雜,但大致上分為文字轉化、圖片、通行、極簡4種做法。其中圖片以及極簡都有特定的用戶群體,文字轉化受限制于有限的字符,所以大多數 logo 都屬于通行做法。通行做法的適應性最好,適合于成熟的公司。

如果一個公司的產品剛剛起步,且公司名氣較小?梢钥紤]在符合審美的情況下,讓自己產品的 logo 更加另類一些,這樣很有可能贏得更多的點擊。

畢竟,人總是傾向在很多的東西中找到那個不同的。這樣,至少被留意這一步完成了,至于之后能否留住用戶,取決于產品本身的表現。

 

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